¿Están todos tus Fashion Bros secretamente obsesionados con la T de Buck Mason?

Por Jake Woolf

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Pídele a diez personas diferentes que describan la camiseta perfecta y probablemente obtendrás diez respuestas diferentes. El exceso de opiniones es una de las razones por las que el mercado de camisetas de hoy en día está abarrotado sin medida, rebosante de opciones que ofrecen riffs similares con la misma promesa. Sin embargo, durante los últimos diez años, una marca ha comenzado a surgir en la conversación con una frecuencia sorprendente: Buck Mason, cuyas camisetas hechas en EE. reorganización del diseñador, junto con un número creciente de tipos que lo hacen mucho.

Buck Mason fue fundada en 2013 por Sasha Koehn y Erik Ford, dos amigos del medio oeste que originalmente imaginaron a la empresa como un servicio de caja de suscripción que agrupaba marcas de terceros. Después de sentirse frustrados con el modelo comercial de intermediarios, se dieron cuenta de que podían saltarse un paso creando sus propios hilos. Entonces, cuando presentaron Buck Mason, la marca de ropa, decidieron lanzar con el único producto que sabían que a todos les interesaría: la camiseta perfecta.

Comenzaron desarrollando una tela que sabían que los muchachos estaban pidiendo a gritos, algo más suave que el promedio de Hanes, pero tampoco demasiado endeble. "[Queríamos] construir una tela increíble que fuera un elemento básico durante todo el año", dice Ford, de lo que se convirtió en el algodón flameado patentado de la marca, hecho en Los Ángeles. Sin embargo, lograr el ajuste perfecto resultó ser más complicado, ya que implicó un proceso exhaustivo de años que arrojó un patrón que solo recientemente dejaron de modificar. Pero el movimiento más inteligente del dúo fue escuchar los comentarios de los clientes desde el principio, lo que condujo a una floritura crucial, ahora exclusiva: equipar sus camisetas con diferentes formas y longitudes de dobladillo, para que cada hombre pudiera encontrar al menos una permutación adecuada para ellos.

El escrutinio cuidadoso de Koehn y Ford valió la pena; su producto OG sigue siendo un éxito de ventas. Y al eludir en gran medida a los socios mayoristas tradicionales y vender directamente al consumidor, lograron mantener los estándares en línea y los puntos de precio bajo control, limitando el costo minorista de su camiseta héroe a $ 45, no es exactamente barato. , pero una miseria en comparación con los competidores que ofrecen un producto igualmente pensado.

En la década transcurrida desde entonces, Buck Mason se ha convertido en una especie de potencia independiente, con 24 tiendas en todo Estados Unidos en ciudades como Nueva York, Los Ángeles, Washington, DC y Nashville. Su ajustada variedad de camisetas flameadas se ha ampliado para incluir lino, cáñamo y dos pesos diferentes de algodón Pima; una opción especialmente pesada conocida como "Field Spec Tee" se ha convertido en un éxito sorpresa entre los puristas estadounidenses.

Un resultado del atractivo para todos los hombres de Buck Mason es que una buena parte de su núcleo demográfico es un poco, digamos, agnóstico del estilo. Estos no son tipos que estén preocupados por capturar sus ajustes para la posteridad en Instagram; en su mayoría, son tipos promedio (y un montón de papás) que simplemente quieren camisetas suaves y relativamente asequibles que puedan comprar repetidamente para usar con delgado -jeans elásticos y zapatillas blancas. Pero ese segmento en particular no refleja toda la amplitud del creciente fandom de la etiqueta. No pocos miembros del personal de GQ son nuevos conversos, que exaltan las virtudes de una camiseta particularmente fornida con una "mano de plumas" y un "ajuste perfecto".

Y luego están personas como Thurman y Torrence Thomas: músicos jóvenes, elegantes y con sombrero de vaquero que viven en Austin, Texas. "No creo que nadie más preste tanta atención a los detalles, especialmente cuando se trata de una camiseta", dice Torrence, quien, tal como lo imaginaron Koehn y Ford, cita la dedicación de la marca al ajuste y la tela como su principal punto de venta. puntos. El dúo estima que tienen alrededor de diez camisetas de Buck Mason entre ellos y, en marcado contraste con su hermano casual de negocios común y corriente, a menudo usan las suyas con camisas vaqueras llamativas, cárdigans de estilo salvaje y botas de cuero llamativas.

Si el éxito de Buck Mason es una indicación, el secreto de la perfección de las camisetas podría no estar en jugar con una sola opción que a todos les encantará, sino en duplicar una gama de camisetas diseñadas para atraer a todo tipo de personas: compradores ocasionales de fin de semana. , nerds empedernidos de la moda masculina, sin alienar a ninguno de ellos. Como dice Thurman: "Siento que, hombre, hacen camisas solo para nosotros".