¿Es esta camiseta sin mangas viral de $ 70 realmente la mejor de la historia?

@tankairstudio en Instagram

Como se ve en Bella Hadid y la página For You, este codiciado básico está ganando a la Generación Z con una cadena de suministro ética que avergüenza a otras marcas.

Palabras: Olive Pometsey20 de enero de 2023

Es posible que te lo hayas perdido, pero el primer debate de moda en línea de 2023 fue provocado por una camiseta sin mangas de camisola blanca. Todo comenzó el 1 de enero, cuando la creadora de contenido Josephine, de 20 años, subió un video de unboxing en stop-motion a TikTok.

La marca en cuestión, Tank Air Studio, con sede en Los Ángeles, no era ajena a la viralidad. Bella Hadid es una fan, lo que prácticamente garantiza la popularidad entre los que saben. Pero mientras muchos influencers ya habían hecho videos sobre sus piezas, el de Josephine tuvo un impacto diferente. ¿Por qué? Bueno, probablemente tenga algo que ver con su leyenda: "Desempacando la blusa de mis sueños <3".

Ahora, con más de 2,2 millones de visitas, el video TikTok de Josephine pronto migró a Twitter, donde los menos familiarizados con los conceptos básicos favoritos de Bella intervinieron: "Me estoy volviendo loco", dijo un usuario. "Tres libras en Primark, lo juro por Dios", comentó otro.

Pero este top había costado $70 y, según Josephine, valió cada centavo, aunque en realidad fue su hermana quien lo compró como regalo de Navidad.

"Personalmente, he hecho todo lo posible por alejarme de la moda rápida, por lo que el precio nunca fue un problema para mí. Esta es una marca independiente", dice. "También pensé que la calidad sería tan buena que no necesitaría reemplazar esta parte superior durante probablemente cinco años más. Pensé que claramente valía la pena".

Todos los demás que tienen en sus manos la camiseta sin mangas parecen estar de acuerdo. "El tanque perfecto existe...", se lee en el pie de foto del video del usuario de TikTok Brooklynn Gallagher. "Tank Air Studio hace los mejores conceptos básicos", confirmó la influencer Steph Bright. Según el sitio web de la marca, es el sutil destello en la parte inferior de la parte superior lo que hace que su diseño sea tan especial. Pero, naturalmente, tuvimos que hablar con la fundadora de Tank Air Studio, Claire Robertson-Macleod, para obtener más información.

"Nuestros elementos esenciales tienen que ver con traer telas de alta calidad a piezas que puedes usar todos los días y noches; son una combinación entre sexy y funcional", dice por correo electrónico. "Pasamos mucho tiempo muestreando diferentes patrones y probando diferentes calces. También hago que mis amigos prueben cada pieza para obtener la mayor cantidad de comentarios posible".

Parte de la magia también proviene de la tela de jersey elástica de ante que es súper suave y, lo que es más importante, lo suficientemente gruesa como para brindar soporte. "No es transparente y no tienes que usar sostén con él", explica Robertson-Macleod. "Se ajusta lo suficiente a la forma como para brindarte el soporte que te brinda un sostén, pero sin la sensación de que realmente lo usas".

De hecho, esta es la razón principal por la que Josephine ama tanto su tanque blanco. "No se siente como si estuvieras tratando de encajar en la parte superior, se siente como si la parte superior intentara adaptarse a ti", dice ella. "La gente dice que podría obtener este top de Target o WalMart, pero la calidad no sería la misma". Es tan fan que, tan solo una semana después de recibir su camiseta blanca, ya está planeando pedir dos más en negro para ella y su hermana.

De hecho, para muchos fanáticos de la marca, el "Studio Tank", como se le conoce formalmente, parece ser una especie de droga de entrada. Sumérgete en el hashtag de la marca en TikTok y encontrarás videos de chicas mostrando sus colecciones, así como hauls y unboxings.

"Honestamente, su calidad es diferente a cualquier otra cosa que haya experimentado antes. Tengo todos sus tanques", dice Amy Lillian, de 21 años, en uno de sus muchos videos de transporte de Tank Air. "Y son muy transparentes sobre sus prácticas y lo que les pagan a sus trabajadores".

"Hacer cosas localmente, éticamente y en lotes pequeños termina costando más, pero podemos garantizar una alta calidad y que todos sean tratados y pagados bien".

CLAIRE ROBERTSON-MACLEOD

Para los compradores jóvenes con dinero para gastar, esa última parte es particularmente importante. La investigación ha encontrado que la Generación Z está dispuesta a pagar más por una marca que se siente auténtica, comparte sus valores, se preocupa por sus empleados y funciona de manera sostenible. Tank Air cumple prácticamente la mayoría de esas casillas. A diferencia de muchas marcas, es extremadamente abierta sobre el bienestar de los empleados, por ejemplo. "Tenemos dos alcantarillas, que son hermanos. Nos conocimos cuando ambos comenzamos nuestros respectivos negocios y desde entonces hemos hecho crecer nuestros negocios juntos", dice Robertson-Macleod. "Trabajamos directamente con nuestras costureras y cortadoras para garantizar que se les pague de manera justa. Su salario supera con creces el requisito mínimo establecido por California, en reacción a las marcas de moda rápida que trabajan con fábricas que pagan tan solo dos centavos por pieza. "

Sin embargo, marcar la casilla de sostenibilidad se ha vuelto cada vez más difícil a medida que el negocio ha crecido. "Cuando empezamos con Tank Air [en 2018], todas nuestras piezas se cortaron con tela muerta. Con el tiempo, se volvió muy difícil seguir obteniendo tela muerta que tuviera la misma calidad que nuestros clientes adoran", continúa Robertson-Macleod. ​"La tela muerta de alta calidad es difícil de encontrar y, cuando encuentras alguna, generalmente es en cantidades muy limitadas, lo que permite una producción pequeña".

Esto significa que la camiseta sin mangas en realidad no es una de las piezas sostenibles de la marca. "Para elementos esenciales como Studio Tank, no queríamos que un cliente recibiera una camiseta de calidad diferente a la de su amigo", explica. "Pero aunque ya no usamos telas muertas para nuestro tanque, todavía obtenemos localmente todas nuestras telas cortadas y cosidas de una fábrica en Los Ángeles, y aún continuamos cosiendo producciones de lotes pequeños localmente en el centro de Los Ángeles, en un esfuerzo para mantener nuestra calidad alta y no producir en exceso en ningún estilo".

No todo el mundo tiene dinero para comprar una camiseta sin mangas de 70 dólares. Pero si puede permitirse invertir, puede estar seguro de que su dinero se distribuirá de manera justa a lo largo de toda la cadena de suministro. "Hacer cosas localmente, éticamente y en lotes pequeños termina costando más, pero podemos garantizar una alta calidad y que todos reciban un buen trato y se les pague bien", dice Robertson-Macleod.

Para Josephine, esta es una gran parte del atractivo de Studio Tank. "Las marcas [como Tank Air] son ​​genuinamente mejores y operan de una manera mucho más ética", dice ella. "Consumí bastante moda rápida en el pasado, pero eso me disuadió de encontrar mi estilo personal". Ahora que está invirtiendo en básicos de calidad, Josephine disfruta experimentando con capas y accesorios.

Pero si bien Tank Air Studio se ha hecho conocido por sus productos básicos, las camisetas sin mangas y las camisetas para bebés no son lo único para lo que sirve. Otras piezas clave de It girl incluyen minivestidos transparentes pintados a mano, tops de punto de mariposa, tejidos ligeros y un body particularmente sexy, todos los cuales agregan giros sutilmente opulentos a los estilos clásicos. Desde lejos, puede parecer que llevas una falda midi roja estándar, por ejemplo, pero de cerca se revelan detalles intrincados.

"La visión de Tank Air siempre ha sido crear una casa para múltiples líneas de lujo, elementos esenciales y objetos", dice Robertson-Macleod. ¿El seguimiento del culto? Eso es solo una ventaja adicional.

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