'Tenemos que seguir adelante': John Lewis declara la muerte del vestido floral midi

El director de moda Queralt Ferrer admite que 'a los clientes les encantan' pero la nueva colección se deshace de las flores

El vestido midi de flores ha muerto, viva el vestido midi de flores.

Este fue el mensaje algo confuso que envió John Lewis cuando presentó su última colección de moda el martes, diciendo que era hora de dejar atrás la tendencia.

En cambio, su nuevo director de moda, Queralt Ferrer, está defendiendo prendas separadas relajadas, sastrería y estampados llamativos.

Al explicar la notable ausencia de flores tontas, Ferrer dijo: "Ese fue uno de los artículos principales que pensamos que teníamos que dejar atrás. No es fácil porque a los clientes les encantan, pero es una tendencia que ha existido durante demasiado tiempo". y estaban por todas partes al otro lado de la calle principal".

Ferrer no se equivoca sobre la saturación de la tendencia. Un midi floral y zapatillas deportivas se ha convertido en el uniforme de facto en todo el país.

Se ve en todas partes, desde las puertas de la escuela hasta los lugares de trabajo modernos. Abarcando varias generaciones, la Generación Z elige dobladillos altos, mientras que un midi es la opción para los millennials y los boomers por igual. Todos, desde la presentadora de televisión Holly Willoughby hasta la Princesa de Gales y la modelo Emily Ratajkowski, han sido fotografiados usándolos.

Cambia las zapatillas deportivas por tacones y tendrás una fórmula de estilismo favorita para los invitados a la boda, que aparece con la misma regularidad en las oficinas de registro locales que en los viñedos franceses.

Es un movimiento audaz de John Lewis para intentar cancelar un artículo de moda que para muchos se ha convertido en un elemento básico del guardarropa similar a un top de rayas bretonas o una camisa blanca.

Como primer director de diseño de moda del minorista, Ferrer es parte de su estrategia destinada a alcanzar los 400 millones de libras esterlinas en ganancias para 2025. Con la crisis del costo de vida cada vez más pertinente, su oferta de moda debe trabajar duro para atraer a los consumidores cautelosos.

Justificando su midi floral, Ferrer dijo: "A nuestra clienta todavía le encantan los vestidos de flores y, por supuesto, la escuchamos y nos aseguramos de tener lo que le gusta. Pero no queremos que siga comprando lo que ya tiene". "

En su lugar, los clientes encontrarán más siluetas llamativas con llamativos estampados gráficos. Al igual que los motivos florales de las pasarelas de Michael Kors y Prada, son más un jardín botánico exótico que una romántica casa de campo inglesa.

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Las compras consideradas parecen ser el punto clave de la colección debut de Ferrer.

Hablando en octubre pasado, cuatro meses después de su nombramiento, dijo que su primer puerto de escala había sido renovar el departamento de sastrería de la marca. Es un área en la que continúa enfocándose, con trajes de lino vaporosos en combinaciones de colores llamativos que forman una parte clave de la última línea. Estas son piezas que se pueden mezclar y combinar fácilmente, atrayendo a aquellos consumidores que necesitan considerar cada compra con cuidado. Otros minoristas, incluidos Marks & Spencer, Reiss y Jigsaw, también están defendiendo las prendas separadas sobre los vestidos.

Al reducir la oferta de vestidos florales y centrarse en piezas más relevantes y consideradas, John Lewis dice que aspira a convertirse en "un jugador más importante en la moda".

La empresa, que reportó una pérdida de 99 millones de libras esterlinas en septiembre, se encuentra bajo una mayor presión de M&S, que en enero se jactó de su mayor participación en el mercado de ropa en siete años después de un auge festivo. Según un pronóstico de Retail Week, superará a John Lewis en el ranking de los minoristas más grandes del Reino Unido para 2026.