Cómo el vestido de este diseñador terminó en el Eras Tour de Taylor Swift

Por todo el dinero que los fanáticos han gastado en la gira de Taylor Swift, la cantante ciertamente sabe cómo hacer que valga la pena.

Parte de lo que ha hecho que la gira de Swift sea tan memorable, aparte del precio, son los looks únicos que ha usado en el escenario, desde monos de pedrería hasta vestidos cubiertos con flecos brillantes.

Entre sus looks deslumbrantes se encontraba un vestido de fiesta dorado brillante con 200.000 lentejuelas y cristales cosidos a mano, creado por la empresa de novias Nicole + Felicia Couture.

La fundadora y diseñadora de la compañía con sede en Taiwán, Nicole Chang, dijo que aprovechó la oportunidad de trabajar con Swift porque ya había creado dos vestidos personalizados para el video musical "I Bet You Think About Me" de la cantante, dirigido por la actriz Blake Lively. .

"Fue una gran experiencia trabajar con ella, su estilista y su equipo", dijo Chang a Insider. "Se comunicaron con nosotros esta vez como, 'Mantenlo en secreto, pero ella se va de gira, ¿te interesaría?' Y, por supuesto, dijimos que sí".

El equipo de Chang tuvo tres meses para diseñar el vestido de Swift a tiempo para que ella lo usara la noche de apertura de su gira en Glendale, Arizona. El equipo se reunió por Zoom y envió varios bocetos, muestras de cuentas y maquetas para la aprobación de Swift. Una vez que se decidió por el diseño final, el equipo pasó tres semanas creando el vestido.

Después de que Swift debutara con su vestido dorado en la gira, el video de Instagram del proceso de diseño de Nicole + Felicia atrajo más de 19,000 visitas.

"Con la era digital, se trata de crear ese momento viral en línea", dijo Amy Chen, gerente de relaciones públicas de la marca.

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Aunque Nicole + Felicia es una marca de vestidos de novia, utiliza eventos de alfombra roja para establecer el reconocimiento de su nombre. Cada vez que la empresa viste a celebridades como Chrissy Teigen, Paris Hilton, Gwen Stefani y Halle Bailey, puede aprovechar ese poder de estrella en las redes sociales.

"Realmente ayuda con la marca", dijo Chang. "Hemos hecho muchas buenas colaboraciones y mucha buena exposición, pero eso nos ayuda a establecer nuestro nombre aquí".

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De hecho, Chang dijo que la empresa no paga por la publicidad.

Gran parte de su presupuesto de marketing se destina a los vestidos personalizados que crea para las celebridades, agregó Chen. "Nuestra principal fuente para dar a conocer el nombre son las redes sociales y las asociaciones y patrocinios de celebridades", dijo. "El dinero es realmente solo para hacer las cosas que usan".

Entonces, ¿cómo consigue una empresa de novias a medida celebridades de la lista A como Swift y Bailey? Comienza construyendo relaciones sólidas con sus estilistas.

El equipo de relaciones públicas de Nicole + Felicia se conectó por primera vez con el estilista de Swift, Joseph Cassell Falconer, para el video musical. "Estaba muy feliz con nosotros y teníamos muy buena química", dijo Chang.

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Para mantener esas relaciones, es fundamental ser flexible bajo presión y cumplir con los plazos, pase lo que pase.

"Incluso si se trata de un pedido o solicitud urgente, siempre podemos acomodarlo", dijo Chang. "Es por eso que muchas de las celebridades que hemos vestido y las personas con las que hemos trabajado realmente confían en nosotros".

Finalmente, nunca quemes puentes, aconsejó Chen. "Tal vez hubo algo que salió mal, pero este puente podría construir la próxima gran oportunidad", dijo. "Tómelo como una experiencia de aprendizaje. La industria es tan pequeña al final del día".

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