La marca de ropa exterior de lujo Nobis ingresará al mercado chino a través de la empresa conjunta Ellassay

SHANGHÁI —Ellassay Group ha revelado una empresa conjunta con la marca canadiense de ropa exterior de lujo Nobis.

Bajo la recién establecida Nobis (Shenzhen) Clothing Co. Ltd., Ellassay, con sede en Shenzhen, invertirá 40 millones de renminbi, o $5,6 millones, y tendrá una participación del 50 por ciento en la empresa conjunta. Nobis invertirá en forma de propiedad intelectual valorada en la misma cantidad y tendrá una participación del 50 por ciento en la empresa conjunta.

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Ellassay ayudará a expandir el negocio minorista de Nobis en China continental, Hong Kong y Macao. Según las empresas, Ellassay también producirá ropa exterior, prêt-à-porter y accesorios de Nobis.

Kevin Au-Yeung, presidente y cofundador de Nobis, dijo que la asociación surgió de un entendimiento mutuo del comercio minorista de lujo, en particular, cómo una marca técnica y funcional debe vivir en un espacio de lujo.

"Estamos muy entusiasmados con esta asociación y con duplicar la confianza y la eficacia", agregó Robin J. Yates, vicepresidente y cofundador de Nobis.

Fundada en 2007, la marca de ropa exterior y accesorios con sede en Toronto que se dirige a los aventureros urbanos está disponible en 35 países, opera cuatro tiendas insignia y cuenta con Nordstrom, Ssense y Matchesfashion como sus principales socios minoristas.

Ellassay fue fundada en 1990 como una marca de moda femenina. La empresa de ropa ha adquirido una cartera de marcas de moda de alta gama en los últimos ocho años, con el objetivo de convertirse en un grupo de moda contemporánea reconocido mundialmente. Su grupo de sellos contemporáneos incluye Self-Portrait, Vivienne Tam, Laurèl, Iro, Ed Hardy y Jean-Paul Knott.

"Agregar la marca Nobis al redil nos ayudará a crear una matriz de marca más sólida", escribió Ellassay en el anuncio. "Ganar un punto de apoyo en el espacio de la indumentaria técnica fortalecerá nuestros lazos con los consumidores y consolidará la ventaja competitiva de la empresa".

La empresa conjunta es un movimiento oportuno, ya que Ellassay se une a otros jugadores locales en la carrera por hacerse con una cuota de mercado en el floreciente mercado de deportes al aire libre de China.

Impulsado por los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022, los incentivos de políticas relacionadas con el deporte y la necesidad de abrazar la Naturaleza después de la reapertura, se espera que el mercado de deportes al aire libre de China crezca a alrededor de $ 90 mil millones para 2025, según datos de la consultora AT Kearney.

En 2018, el gigante chino de ropa deportiva Anta Sports Products Ltd. compró Amer Sports por 4700 millones de euros o 5400 millones de dólares. El fabricante finlandés de equipos para actividades al aire libre es propietario de marcas como Salomon, Arc'teryx, Wilson Sporting Goods y Peak Performance. Tras la adquisición, su marca estrella Arc'teryx pasó a ser conocida en el mercado chino como el "Hermès de la ropa exterior". Según el informe anual de 2022 de Anta publicado en mayo, Arc'teryx está haciendo un "progreso constante" para alcanzar los mil millones de euros en ingresos.

A principios de 2021, Helly Hansen, la marca noruega de equipos para actividades al aire libre, ingresó al mercado chino a través de una empresa conjunta con Youngor Group, una empresa china de indumentaria que también tiene una participación minoritaria en Alexander Wang.

En diciembre de 2021, Bosideng, el mayor fabricante de ropa exterior de plumón de China, formó una empresa conjunta estratégica con Bogner para llevar la empresa de ropa de esquí al mercado chino.

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