'No hay problema': lo que la Generación Z realmente está diciendo con su T

Sloganwear ahora es hiperespecífico, serio y sarcástico a la vez. También nos dice mucho sobre lo que es importante para una generación que creció con Internet.

A pesar de todo tipo de catástrofes globales a las que se enfrentan los jóvenes, el estilo de ropa de calle preferido de Gen Z transmite pura facilidad. Las prendas adornadas con la frase "no problemo" están en todas partes, desde el personaje torturado de Euphoria de Zendaya hasta Portia, la asistente patológicamente molesta en la segunda serie de White Lotus. En la vida real, el delantero del Manchester City Erling Haaland y el actor de Bones and All, Taylor Russell, han sido vistos usándolos. Y la camiseta "no problemo" se ha convertido en un uniforme de facto para los trabajadores creativos en todo el Reino Unido. Son obra de Aries, una marca de skaters con sede en Londres fundada en 2009 que se ha ganado rápidamente el estatus de culto a través de su eslogan irónico y de diseño inteligente.

Las camisetas con eslogan en general están de regreso con fuerza, amadas por Gen Z por su mezcla de ironía y seriedad lista para las redes sociales, y las marcas que comunican estados de ánimo esotéricos y ultra específicos son el sabor del día.

Para las celebridades de primer nivel, una camiseta hará un trabajo que generalmente requiere comunicados de prensa, subtítulos de Instagram y entrevistas. El día que se lanzó su último álbum, la estrella pop británica Charli XCX fue fotografiada con una camiseta que decía "No construyen estatuas de críticos". Cuando entró con las manos vacías a una fiesta posterior a los británicos a principios de este mes, su camiseta anunciaba que era una "verdadera ganadora". Poco después de que la revista New York publicara su inmersión profunda en el mundo de los "bebés nepo" de Hollywood, Hailey Bieber, hija del actor Stephen Baldwin, usó un top que decía, simplemente, "bebé nepo". Olivia Rodrigo es "la favorita de Dios", mientras que Julia Fox, que saltó a la fama después de salir brevemente con Kanye West, es una "estrella de mierda". Los feeds de Instagram de los veinteañeros a la moda también están llenos de bolsos "favoritos de Dios" y bikinis "padre, hijo, espíritu santo", ambos de la vanguardista marca americana de moda urbana Praying.

Las camisetas abarcan toda la gama, desde lo inescrutable: una camiseta de "Men in Music Conference" de Hollywood Gifts, con sede en Los Ángeles, solo tendrá sentido para los fanáticos acérrimos de Lana Del Rey, hasta una base amplia y descaradamente transgresora, como el "fag " sudadera vendida por Boycrazy, una marca de Los Ángeles que "celebra la rareza".

Las camisetas con eslogan de hoy casi se sienten como una reacción a la ropa con eslogan que dominó la moda millennial, y que ha vuelto a estar en el centro de atención últimamente gracias a las mamás de Brooklyn del drama de Disney Plus Fleishman Is in Trouble, que usan camisetas sin mangas que dicen " rosé all dé" y "boss bitch". En el episodio final del programa, un personaje rasga las camisetas de "el futuro es femenino" popularizadas en la época de la candidatura presidencial de Hillary Clinton en 2016, lo que sugiere que eran tan insignificantes como las camisetas de "cerveza gratis mañana".

Es una púa astuta: si el eslogan de la década de 2020 es serio en su mensaje pero sarcástico en tono y casi oscurantista en su ambiente, las camisetas llamativas que usan los millennials tienden a ser alegres pero superficiales, encarnando el optimismo simplista de la política de la era de Obama. Lingua Franca vendió jerséis dolorosamente sordos de 300 libras esterlinas que decían "la pobreza es sexista"; Dior cobró 650 libras esterlinas por las camisetas de "todos deberíamos ser feministas", mientras que House of Holland se hizo conocida por sus camisetas tonalmente extrañas y agresivamente sexuales con frases como "chúpame el dedo del pie, Phoebe Philo" y "vamos a reproducirnos, Bella Hadid".

Las camisetas con eslogan han existido desde que Alex Bovaird, el diseñador de vestuario de White Lotus, puede recordar. Ella dice que hay algo acerca de estos nuevos y populares que son "hiper-específicos e irrelevantes, por lo que están funcionando en muchos niveles". Tome la sudadera "sin problemas" con la que vistió a Portia: Bovaird lo ve como "usar una camiseta de una banda realmente oscura", una forma de telegrafiar su gusto y encontrar a otros que comparten su sensibilidad sin buscarlos activamente. "Cuanto más aleatorio es, más interesante es".

También "se sintió muy Portia porque es una asistente, y todos usan un poco de lo que quieren ser en Italia", dice, refiriéndose a la sensibilidad luchadora de muchos personajes de White Lotus. Para Portia, que siempre se opone a su adinerada jefa Tanya, "no problemo" transmite la actitud positiva de una asistente perfecta.

Otro factor clave en el auge de la ropa con eslogan es que "se ven jodidamente geniales en línea", dice Madeleine Kunkle, fundadora de Hollywood Gifts, la etiqueta detrás del tanque "starfucker" de Fox. Ella señala el bikini de "padre, hijo, espíritu santo" de Praying como una prenda que "la gente realmente quiere publicar". Se siente "como si esa prenda por sí sola no fuera tan importante como la forma en que la gente quiere usarla en su propio collage de sí mismos en las redes sociales", dice. "Todos son directores creativos o modelos ahora, y tienen su propia vibra que curan en línea. A la gente le gusta tener un momento escenificado".

Usar una camiseta de marcas como Praying o Hollywood Gifts, cuyos eslóganes pueden parecer irónicos, ridículos y totalmente sinceros a la vez, brinda una manera fácil de decir "tu verdad" sin tener que escribirla sinceramente en un tweet o Instagram. subtítulo. Si Charli XCX tuiteó "que se jodan los críticos" el día del lanzamiento de su álbum, se leería como algo incendiario o demasiado serio; usar la camiseta de "estatuas de los críticos" de Praying en algún lugar donde sabe que la van a fotografiar transmite el mensaje de una manera ingeniosa y guiñada.

Kunkle ve estas camisetas como una forma de que "las celebridades recuperen la autonomía mientras se divierten y juegan". Le recuerda el momento en 2010 cuando Lindsay Lohan escribió "vete a la mierda" en sus uñas en la corte, sabiendo que sería fotografiada. En una vena similar, pero decididamente menos divertida, estaba la infame camiseta "Naomi me golpeó y me encantó" que usó Naomi Campbell en 2007 aludiendo a su arresto después de las acusaciones de que golpeó y le dio un cabezazo a un ex asistente.

Estas son prendas que ayudan a las personas a labrarse una identidad en línea en una era en la que se espera que todos hagan una declaración. Muchos de los diseños de Kunkle se basan en el lenguaje de la contracultura de Internet, con camisetas que dicen "shadowbanned" (refiriéndose a la práctica de las plataformas de redes sociales que prohíben que el contenido de un usuario se muestre sin notificarle), "orgulloso de ser vergonzoso" y "individual objetivo". "permitiendo a los usuarios una reivindicación irónica de la deshumanización que puede tener lugar en aplicaciones como Twitter e Instagram.

Esto no quiere decir que la identidad forjada sea siempre única. "Todo el mundo está tratando de sobresalir, de manera que todos terminen teniendo el mismo aspecto", dice Bovaird. "Los hijos de mis amigos, solo quieren crecer para ser personas influyentes. Parece que la gente está creando toda su identidad sobre ser original, audaz y provocativa".

Kunkle, sin embargo, dice que sus camisetas pueden proporcionar "una resistencia a un punto de vista convencional y homogeneizado". "Internet ha inculcado a los jóvenes, para bien o para mal, la necesidad de tener una opinión, y no tener una opinión es una opinión", dice. "No me lo tomaría demasiado en serio, pero siento que estas camisetas surgen de un sentido juguetón de rebelión".