Reforma y Canada Goose colaboraron en Après

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Las chaquetas acolchadas reversibles y las parkas florales finalmente están aquí.

La reforma siempre ha llenado nichos de compras muy específicos. Los jeans que se sienten vintage pero vienen en más de un solo tamaño. El vestido veraniego patrocinado por una celebridad para disfrutar de un brunch con un ex. El vestido lo suficientemente revelador para usar en seis, siete u ocho bodas al año como invitada, más una como dama de honor. ¿Qué pasaría si también llenara el vacío de prendas de abrigo après-ski fotogénicas pero realmente cálidas?

Esta es una variación de una pregunta que la marca con sede en Los Ángeles, impulsada por la sostenibilidad, ha considerado durante un tiempo, dice Hali Borenstein, CEO de Reformation, a BAZAAR.com. Los compradores han pedido a Reformation un giro ecológico en la ropa de invierno, como las chaquetas acolchadas; el equipo dice que no ha visto mucha innovación de sostenibilidad en el espacio de la ropa exterior (y mucho menos versiones que no son un simple globo negro). Entonces, la marca finalmente tiene una respuesta para todos esos clientes friolentos, una que brindará en una próxima colección diseñada con Canada Goose.

Hoy, 6 de diciembre, las dos marcas lanzaron una cápsula conjunta de prendas de invierno en línea y en tiendas selectas. La asociación se resume en un eslogan que es de alguna manera utilitario y consistente con el tono específicamente hablador de la infame lista de correo electrónico de Reformation: "Deja de ser frío". Y hazlo en color.

Cualquier abrigo de invierno diseñado por Canada Goose probablemente cumpliría con los requisitos básicos de ese comando. Esta cápsula actualiza básicos tostados como las parkas Mystique y Shelbourne, dos abrigos rellenos de plumón con exteriores resistentes a la intemperie, y presenta una nueva forma de chaqueta acolchada. Sumergirse en el archivo de Reformation de estampados de inspiración vintage y flores invitadas a la boda lleva la experiencia en deportes de invierno de Canada Goose en una dirección invisible, una que es mucho más divertida y se puede ver de inmediato desde un telesilla en una estación de esquí llena de gente. Algunas chaquetas funcionan con estampados de los vestidos de verano más vendidos de Reformation; Los chalecos vienen con rayas de chevron de los años 70. Algunos estilos, incluida una nueva chaqueta acolchada ligeramente recortada, son reversibles entre sólidos y estampados geométricos retro.

Ver estas dos marcas en la misma etiqueta no es todo lo nuevo. El director de productos de Canada Goose, Woody Blackford, dice que Canada Goose está introduciendo un tejido ecológico fresco para la colaboración, un "satén de rendimiento" hecho de materiales reciclados. Otras piezas incluyen materiales típicos de la obra de Canada Goose: un ripstop de nailon cien por cien que también se recicla y un plumón de origen responsable.

Si los compradores están considerando todas las opciones posibles para un abrigo nuevo para ellos, Borenstein reconoce que lo vintage sigue siendo "cien por ciento" preferible cuando se trata de sostenibilidad. (Después de todo, Reformation comenzó como una boutique vintage y todavía opera tres tiendas vintage). Saber que hay artículos de segunda mano no elimina el deseo de sus compradores de comprar algo nuevo o actualizar un artículo que han gastado. "Nuestro punto de vista es, démosle al consumidor una mejor alternativa para cuando quiera algo nuevo, que tenga una menor huella y que también pueda reciclarse o revenderse y promover un ciclo de vida más largo", dice.

Para la ropa exterior, la mejor alternativa posible requería la experiencia de una marca de ropa exterior probada. Las conversaciones iniciales con Canada Goose comenzaron hace tanto tiempo que Borenstein no recuerda exactamente cuándo se pusieron en contacto las dos marcas por primera vez. Pero, ella y Blackford vieron un interés mutuo en hacer algo que duraría y, en el caso de Canada Goose, ofrecer algo "inesperado", dice Blackford.

Un proceso de varios meses para armar la colección comenzó con la selección de las piezas principales del lado de Canada Goose para actualizar. Reformation incorporó barajas de inspiración vintage, dice Borenstein, para guiar el aspecto general; El equipo de Blackford proporcionó la experiencia técnica para asegurarse de que cada pieza fuera tan cálida como fotogénica. La mayoría de las idas y venidas surgieron de cuánto de la impresión de Reformation debería ir en la ropa exterior. En última instancia, llegaron a un equilibrio que Borenstein cree que tiene algo para todos: algunos estampados florales, algunos estampados geométricos y algunos sólidos para cambiar cuando se necesita algo más discreto.

Jackson Hole y Vail no son los únicos lugares donde se supone que debes usar las chaquetas. La longevidad es también una cuestión de versatilidad. "Queríamos asegurarnos de que estos estilos se reinventaran de una manera que los hiciera más transitorios", explica Blackford, "y ofrecer al consumidor un nuevo giro en estos estilos". Señala como ejemplos la nueva capucha extraíble de la parka Mystique y los cordones que se guardan discretamente en los bolsillos delanteros de la chaqueta acolchada Milla: pequeños toques que pueden adaptarse a cualquier lugar donde se use cada chaqueta. También hay una novedad para ambas marcas en forma de bufanda acolchada, que se puede usar en la cabeza o alrededor del cuello. (También es reversible).

Uno podría usar estas chaquetas hasta abril en algunos lugares, pero primero están pensadas para la montaña. Oportunamente, se podrán comprar en una boutique emergente en el complejo St. Regis de Aspen, además de tiendas selectas de Canada Goose y Reformation. Borenstein me dice que planea ir a esquiar con sus hijas este invierno, vestida con una de las chaquetas que ayudó a diseñar. Y si son tan cálidos y duraderos como dicen las dos marcas, las hijas de Borenstein podrán usar los diseños de su mamá en las pistas años después.

La colección de ropa exterior de Reformation y Canada Goose está disponible hoy, 6 de diciembre, en Reformation. Esta publicación ha sido actualizada.

Halie LeSavage es la editora de comercio de moda en Harper's BAZAAR. Sus informes de estilo cubren todo, desde reseñas de los mejores productos de diseñadores hasta perfiles de marcas y diseñadores emergentes. Anteriormente, fue escritora minorista fundadora en Morning Brew y asociada de moda en Glamour.

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